منتدى جريدة عيون مصر

مرحباً بك فى منتداك جريدة عيون مصر
نرجو التسجيل فى المنتدى لتتمكن من متابعة كل جديد

منتدى تابع لجريدة عيون مصر أكبر تجمع اخبارلا شبابى

المواضيع الأخيرة

» إنتحارى يفجر نفسه فى مسجد للشيعة ويقتل 30 شخص بالسعودية
الجمعة مايو 22, 2015 6:50 am من طرف Admin

» مطلوب مراسلين و محررين لجريدة عيون مصر
الخميس أكتوبر 16, 2014 5:55 pm من طرف Admin

» لو عاوز تشتغل صحفى
الثلاثاء مايو 13, 2014 1:44 pm من طرف Admin

» أهم الأسئلة الخاصة بمادة تكنولوجيا المعلومات و الاتصال ترم ثالث بكالوريوس الاعلام
السبت فبراير 01, 2014 5:40 pm من طرف khaled Fekry

» نشرة أخبار عيون مصر 2
السبت نوفمبر 23, 2013 1:13 pm من طرف Admin

» نشرة أخبار عيون مصر
السبت نوفمبر 23, 2013 12:57 pm من طرف Admin

» أهم العناوين لجريدة عيون مصر
الخميس نوفمبر 07, 2013 8:51 am من طرف Admin

» تدريبات وتطبيقات ( 1 )
السبت ديسمبر 15, 2012 12:39 pm من طرف rababfawzy

» المحاضرة الأولى فى مادة مقدمةفى الاتصال الجماهيرى باللغة الانجليزية
الخميس نوفمبر 29, 2012 2:37 pm من طرف سالم عطية

دخول

لقد نسيت كلمة السر


    المحاضرة الثانية

    شاطر

    hamdy
    مدير مساعد
    مدير مساعد

    عدد المساهمات : 14
    تاريخ التسجيل : 30/11/2010

    default المحاضرة الثانية

    مُساهمة من طرف hamdy في الثلاثاء نوفمبر 30, 2010 1:51 am






    كيف تحدث عملية الاتصال الاعلاني ؟
    حتى نستطيع فهم كيفية حدوث عملية الاتصال الاعلاني لابد ان نتعرف على :
    الاهداف النفسية للاعلان :
    1) جذب الانتباه :
    يمكن ان تقسم العناصر الخاصة بجذب الانتباه الى مجموعتين رئيسيتين :
    اولاهما : الهيئة الشكلية للاعلان :
    وتتكون من عدد من العناصر الاعلانية :
    كحجم الاعلان ومساحته وموقعه و الالوان المستخدمة وشكل الاعلان وتصميمه, والتباين والحركة والانفراد.
    وتفيد في جذب الانتباه للاعلان ككل وكوحدة متكاملة .
    ثانيهما : جاذبيات الرسالة الاعلانية و الاستمالات المستخدمة في الرسالة :
    وتتكون من الصور والرسوم والعناوين الرئيسية والفرعية والنص الاعلاني وتفيد في : جذب الانتباه الى جزء او عنصر معين فى الاعلان .

    2) التأثير في الادراك :
    تعريف الادراك : هو عملية تكوين صورة ذهنية او انطباع ما حول موضوع معين .
    ويهتم المسوقين بـ : " صورة السلعة " لدى المستهلك حتى تؤثر بشكل كبير على السلوك الشرائي الاختياري للمستهلك ما بين السلع المختلفة المتاحة .
     وحتى يجذب الاعلان ادراك المستهلك : لابد وان يهتم بالمعاني التي تثار لديه من خلال الصورة الذهنية التي تم تكوينها عن تلك السلع .
     ¬وصورة السلعة هي : ما يتكون لدى المستهلك من مدركات وانطباعات خاصة وتعدد وجهة نظره تجاه تلك السلعة .
     ويعمل الاتصال الاعلاني : على خلق حالة من " تمييز السلعة " باستخدام المعاني والدلالات العاطفية او الروابط الاجتماعية و الأسرية المتضمنة في السلعة المعلن عنها .
     اما عملية تكوين الصورة الذهنية للمؤسسة : فهي وظيفة جميع العناصر الخاصة بالاتصال التسويقي , والاتصال الاعلاني يلعب دورا بارزا في تكوين هذه الصورة على المدى القصير, بينما السلع والخدمات والضمان والأسعار و الانشطة التسويقية الأخرى تساهم في تكوين صورة المؤسسة .


    3) تسهيل عملية الحفظ او التذكر :
     تعتبر عملية تكرار الاعلان أهم العوامل التي تساعد على حفظه و تذكره وبالتالي تساعد على نجاح عملية الاتصال الاعلاني.
     وتتوقف عملية تكرار الرسالة الاعلانية على العديد من العوامل مثل :
     طبيعة السلعة .
     نوعية الرسالة الاعلانية.
     الوسائل الاعلانية المستخدمة .
     خصائص الجمهور المستهدف .
     مدى تعقيد او صعوبة الرسالة المطلوب تذكرها .
    ومن المهم : ان تستمر الرسائل الاعلانية الخاصة بالسلع المعروفة من قبل وبحيث تحتل حيزا ملائما خلال فترة من الزمن لتسهيل تذكر المستهلك لها دون ملل.
    ومن جانب اخر : فان الاعلان الخاص بالمنتجات الجديدة لابد ان يتسم بدرجة عالية من الكثافة والتذكير خاصة في مرحلة التقديم.


    4) الاقتناع :
    معناه : ان يتكون لدى الجمهور المستهدف اتجاهات و آراء محابية تجاه السلعة او الخدمة المعلن عنها .
    ومعنى الاتجاه : هو الاستعداد المسبق للتصرف بشكل مؤيد او غير مؤيد نحو موضوع معين .
     ويبرز تأثير الاتصال الاعلاني بالنسبة للسلع والخدمات الجديدة : في تحقيق درجة كبيرة من الاتجاهات والآراء المحابية للسلع والخدمات .
     اما في حالة السلع والخدمات المعروفة من قبل : فان تأثير الاتصال الاعلاني في تغيير الاتجاهات التي تكونت نحوها يكون بدرجة اقل .
    5) خلق الاستجابة :
    المقصود به : زيادة المبيعات من السلع والخدمات .
    وبالنسبة لدور الاتصال الاعلاني في خلق الاستجابة :
     فان الاتصال الاعلاني يستطيع بدرجة كبيرة تحقيق الشراء على سبيل التجربة ولو لمرة واحدة كشراء تجريبي .
     اما الشراء الدائم والمتكرر مرتبط بالعديد من العوامل بجانب الاعلان ومنها:
     مدى الرضا عن السلع المدفوع فيها.
     الدوافع التي تشبعها .
     مدى قبول الجماعات الهامة والمؤثرة للفرد في القرار الشرائي الخاص بالمستهلك.
     كيفية إدراك نوعية السلعة من قبل المستهلك.
    6) التأثير في سلوك ما بعد الشراء :
     تؤدي الاتصالات الاعلانية دورا بارزا في تقليل التوتر الناتج عن التنافر المعرفي لدى المستهلك بعد عملية الشراء وذلك من خلال:
     التذكير على فوائد ومزايا السلعة التي قام بشرائها وتفضليها عن السلع الأخرى.
     ويجب ان يركز الاعلان على مخاطبة المستهلكين الحاليين وتدعيم قراراتهم الشرائية .
    وسائل الاتصال الإعلاني
    ندرس في هذه المحاضرة السمات والخصائص المميزة لكل وسيلة من وسائل الإعلان نظراً للطبيعة التي تتسم بها الحملات الإعلانية المختلفة في الاستخدام المتعدد لتلك الوسائل والقنوات. إذ أن الاتصال الإعلاني باستخدام الوسائل الإعلانية المتعددة يكون أكثر فعالية وتأثيراً من استخدام وسيلة إعلانية واحدة.
    وفيما يلي نتناول السمات والخصائص الخاصة بكل وسيلة من وسائل الاتصال الإعلاني بالتفصيل.
    إعلانات الصحف
    تنقسم الصحف من حيث الهيئة الشكلية وطبيعة المضمون إلي الجرائد والمجلات. وتنقسم من حيث صدورها إلي صباحية يومية ومسائية أسبوعية ونصف أسبوعية ونصف شهرية
    ونتناول فيما يلي خصائص كل من الجرائد والمجلات كوسيلة لنشر الإعلانات.
    خصائص الجريدة كوسيلة إعلانية :-
    1- المرونة الجغرافية في اختيار الأسواق المستهدف التأثير عليها إعلانيا. إذ يمكن تركيز الإعلان في المناطق التي توزع فيها السلعة المعلن عنها.
    2- تعد الجرائد من أسرع وأسهل الوسائل الإعلانية في نقل الرسائل من المعلنين إلي المستهلكين.
    3- الصدور اليومي يتيح للمعلن التحرك السريع لمقابلة التغيرات أو الفرص التسويقية المفاجئة, فضلاً عن النشر المتكرر للإعلان.
    4- إمكانية تنفيذ الجداول الخاصة بالإعلانات الصحفية بطريقة أكثر مرونة وفعالية فضلا عن إمكانية تعديل الرسالة أو تغيير التصميم الإعلاني.
    5- إمكانية تدوين بعض بيانات الرسالة الإعلانية والاحتفاظ بالإعلان أو تقديمه للمعلن للحصول علي ميزة بيعية معينة.
    6- العادة اليومية لقراءة الصحف مما يزيد من فعالية الإعلان, فضلا عن زيادة اهتمام القارئ بالإعلان. بالإضافة إلي قراءته العديد من المرات.
    7- نشر الإعلان الواحد بطرق وتصميمات خاصة بما يتناسب مع السوق المستهدف. فضلا عن تعدد الإعلانات للمعلن في ذات الجريدة.
    أنواع الإعلانات داخل الجرائد
    1- إعلانات المساحة :
     وهي تلك الإعلانات التي تنشر علي جانبي الصفحات علي هيئة تصميمات محددة الشكل داخل إطارات تميزها عن المادة التحريرية المجاورة.
     ووحدة قياس هذه الإعلانات هي 1 سنتيمتر / عمود ويتفاوت سعر هذه الوحدة من صفحة إلي أخرى.
     وتعرض التصميمات الخاصة بهذه الإعلانات علي المعلن للموافقة عليها ويتم التعاقد علي نشرها وفقاً للبيانات الخاصة بأمر النشر.
     ويلاحظ أن هذه الإعلانات تعد الشكل الأمثل لاستخدام الصحف في الحملات الإعلانية.
    وعادة ما تخصص كل جريدة مساحة محددة في كل صفحة للإعلان مثل الصفحة الأولي التي تحدد إعلانين فقط مساحة كل منهما 20سم /2عمود .

    2- الأبواب الإعلانية الثابتة:
    ‌أ. إعلانات مجمعة. كل مجموعة منها ترتبط بموضوع إعلاني واحد وباشتراك العديد من المعلنين.
    ‌ب. إعلانات غير منتظمة للمعلن الواحد باستثناء الأبواب التجارية. فضلا عن أنها لا تأخذ شكل الحملات الإعلانية المتكاملة.
    ‌ج. سيكولوجياً , القارئ هو الذي يبحث عنها و يفتش عنها أثناء قراءة الجريدة حيث تلبي مصالحه واحتياجاته الخاصة.
    ‌د. تقوم الجرائد بتبويب وتصنيف هذه الإعلانات إلي أبواب تضم كل منها إعلانات ذات صفة مشتركة ولها عنوان يسهل التعرف عليها.
    ‌ه. وحدة القياس هي السطر / عمود, ويتوقف السعر وفقاً لحجم البنط المستخدم.
    ‌و. تعتمد هذه الإعلانات في إخراجها علي التوضيب وتجمع علي هيئة سطور وأعمدة مثل المادة التحريرية.
    ‌ز. معظمها إعلانات " طارئة " تنشر مرة واحدة كإعلانات المجتمع والوفيات وهي تناسب الجرائد اليومية أكثر من أي وسيلة أخرى.
    ‌ح. تسدد قيمتها مقدما قبل النشر. وتسم بأن لها طابعاً إخبارياً وإعلامياً مهماً.


    أنواع الأبواب الإعلانية الثابتة
    1) الإعلانات المبوبة :-
    وتضم الإعلانات ذات الصفة التجارية مثل المناقصات والمزايدات وطلب الموردين – للبيع – للإيجار – للتمليك – للبدل – أراضي عقارات – سيارات – مسابقات – للتنازل – للمشاركة – خدمات بالتليفون – إخطارات عامة. مطلوب شراء – وكلاء ...الخ. كما تضم إعلانات الوظائف الخالية أو طلب العمل أو تنشر بها بعض الأحكام القضائية أو الإعلانات التي تنشر كجزء من الإجراءات القانونية.
    2) إعلانات الادلة :-
    وهي أقرب إلي إعلانات المساحة رغم صغر حجمها. وهي إعلانات ثابتة من حيث الموقع يتم التعاقد بشأنها مع المعلن عن نشرة ذات صيغة واحدة لمدة شهر – 3شهور- ستة شهور- سنة ......, مثل دليل السهرات – دليل الملاهي والمطاعم والمسارح ودور السينما ودليل مراكز الخدمة والصيانة ودليل الكتب الجديدة.
    ودليل الصحة. والجمال...... وغيرها.
    3) إعلانات المجتمع :-
    وهي تتضمن الإعلانات السارة عن المجتمع " الزواج – الخطوبة – المواليد – التهاني بالمناصب والنجاح في الامتحانات أو الفوز في الانتخابات.
    وأخبار المحاضرات والندوات والمؤتمرات ومناقشة الرسائل الجامعية والأخبار الخاصة بالمكاتب المهنية المختلفة للأطباء والمحاميين والمحاسبيين.
    والأخبار تسميها " أخبار المجتمع " , والأهرام تسميها " الاجتماعيات " أما الجمهورية تسميها " المجتمع ".
    4) إعلانات الوفيات :-
    ومن أهم خصائصها سرعة النشر حتى تتزامن مع مراسم تشييع الجنازة ويتم إبلاغ هذه الإعلانات من مكاتب الجريدة أو الوكلاء فى المحافظات وموقعها فى الصفحة قبل الأخيرة عادة ويراعى تصميم وتنسيق وتجميع الإعلانات الواردة من مصادر متعددة عن حالة نعى واحدة أو مشاطرة واحدة فى ترتيب واحد .
    وهى ثلاث أنواع - النعى - المشاطرة – الذكرى وتعد جريدة الأهرام الأولى فى هذا المجال وزادت أخيرا استخدام إعلانات المساحة ونشر الصور الشخصية الكبيرة فى هذه الإعلانات ويلاحظ أن أسعار إعلان النعى أقل من المشاطرة فضلاً عن أن إعلانات النعى معفاة من رسم ضريبة الدمغة

    عصفورة

    عدد المساهمات : 4
    تاريخ التسجيل : 02/01/2011

    default رد: المحاضرة الثانية

    مُساهمة من طرف عصفورة في الإثنين يناير 03, 2011 2:18 pm

    مشكووور مجهود رائع

    مصطفى البلحى

    عدد المساهمات : 3
    تاريخ التسجيل : 09/12/2010

    default رد: المحاضرة الثانية

    مُساهمة من طرف مصطفى البلحى في الخميس يناير 20, 2011 9:25 pm

    تسلم اديك ياجميل
    avatar
    دودى الحب
    عضو مبدع
    عضو مبدع

    عدد المساهمات : 106
    تاريخ التسجيل : 06/02/2011
    العمر : 30

    default رد: المحاضرة الثانية

    مُساهمة من طرف دودى الحب في الأحد فبراير 06, 2011 10:54 pm

    الف الف الف الف شكر تم اخذ جميع المحاضرات


    _________________
    [ندعوك للتسجيل في المنتدى أو التعريف بنفسك لمعاينة هذه الصورة]

    بحبـــــــك يامصـــــر

      الوقت/التاريخ الآن هو الإثنين سبتمبر 25, 2017 6:03 pm