منتدى جريدة عيون مصر

مرحباً بك فى منتداك جريدة عيون مصر
نرجو التسجيل فى المنتدى لتتمكن من متابعة كل جديد

منتدى تابع لجريدة عيون مصر أكبر تجمع اخبارلا شبابى

المواضيع الأخيرة

» إنتحارى يفجر نفسه فى مسجد للشيعة ويقتل 30 شخص بالسعودية
الجمعة مايو 22, 2015 6:50 am من طرف Admin

» مطلوب مراسلين و محررين لجريدة عيون مصر
الخميس أكتوبر 16, 2014 5:55 pm من طرف Admin

» لو عاوز تشتغل صحفى
الثلاثاء مايو 13, 2014 1:44 pm من طرف Admin

» أهم الأسئلة الخاصة بمادة تكنولوجيا المعلومات و الاتصال ترم ثالث بكالوريوس الاعلام
السبت فبراير 01, 2014 5:40 pm من طرف khaled Fekry

» نشرة أخبار عيون مصر 2
السبت نوفمبر 23, 2013 1:13 pm من طرف Admin

» نشرة أخبار عيون مصر
السبت نوفمبر 23, 2013 12:57 pm من طرف Admin

» أهم العناوين لجريدة عيون مصر
الخميس نوفمبر 07, 2013 8:51 am من طرف Admin

» تدريبات وتطبيقات ( 1 )
السبت ديسمبر 15, 2012 12:39 pm من طرف rababfawzy

» المحاضرة الأولى فى مادة مقدمةفى الاتصال الجماهيرى باللغة الانجليزية
الخميس نوفمبر 29, 2012 2:37 pm من طرف سالم عطية

دخول

لقد نسيت كلمة السر


    تدريبات وتطبيقات ( 3 )

    شاطر

    hamdy
    مدير مساعد
    مدير مساعد

    عدد المساهمات : 14
    تاريخ التسجيل : 30/11/2010

    default تدريبات وتطبيقات ( 3 )

    مُساهمة من طرف hamdy في الجمعة يناير 07, 2011 10:03 am




    المجموعة الثانية
    السؤال الأول: حدد مدى صحة أو خطأ العبارات التالية مع التعليل فى كلا الحالتين:

    1- يتضمن الإعلان اتصالاً مباشراً مع المستهلك.
    2- يعتبر الإعلان من الظواهر الحديثة التى ارتبط ظهورها بظهور وسائل الإعلام.
    3- يتضمن المزيج التسويقى فى داخله المزيج الترويجى.
    4- تناسب الإدارة المركزية للإعلان الشركات كبيرة الحجم.
    (4 درجات)
    السؤال الثانى: أجب فقط عن سؤالين مما يلى مدعماً إجابتك بالأمثلة العملية كلما أمكن ذلك:

    1- ناقش العبارة التالية " تباينت الآراء حول تأثير الإعلان على المنافسة فالبعض يذهب إلى أنه يحد من المنافسة والبعض الآخر يرى أنه يزيد منها".
    2- اشرح وظائف الوكالة الإعلانية.
    3- وضح الفرق بين الإعلان وبين التسويق المباشر.
    (6 درجات)



    مع أطيب التمنيات بالنجاح والتوفيق



    الإجابة النموذجية للمجموعة الثانية
    السؤال الأول: حدد مدى صحة أو خطأ العبارات التالية مع التعليل فى كلا الحالتين:
    1- يتضمن الإعلان اتصالاً مباشراً مع المستهلك
    (العبارة خاطئة)
    التعليل: يستهدف الإعلان جماعات وليس فرداً بعينه فهو ليس اتصالاً مباشراً Face to face فرغم أن الإعلان من خلال البريد المباشر أو من خلال البريد الإلكتروني يصل لفرد محدد مسبقاً إلا أن ذلك يعتبر اتصال غير شخصي لأن هذه الرسالة موجهة للآلاف في نفس الوقت كما أنها تصل للفرد من خلال وسيلة معينة هي البريد العادي أو الإلكتروني ومن ثم لا توجد مواجهة مباشرة وجهاً لوجه مع المستهلك أو الفرد المستهدف الوصول إليه وهكذا يستخدم الإعلان بصفة عامة وسيلة إعلام جماهيرية أما البيع الشخصى فهو الذى يمتاز بالاتصال المباشر.

    2- يعتبر الإعلان من الظواهر الحديثة التى ارتبط ظهورها بظهور وسائل الإعلام.
    (العبارة خاطئة)
    التعليل: في الواقع الإعلان ظاهرة قديمة قدم الإنسان نفسه ومن الخطأ ربط ظهوره بظهور وسائل الإعلام بمعنى أن أقول أن الإعلان لم يظهر إلا عندما ظهرت الصحف مثلاً فصحيح أن هذه الوسائل الإعلامية (الصحف والمجلات، الراديو، التليفزيون) أوجدت أنواع وتقسيمات مختلفة من الإعلان إلا أن الإعلان كان موجوداً وتتم مارسته في صورة المناد الذي ينادي على بضاعته وذلك منذ قدم الإنسان بل لقد كان الإعلان منقوشاً على الحجر في عهد قدماء المصريين.

    3- يتضمن المزيج التسويقى فى داخله المزيج الترويجى.
    (العبارة صحيحة)
    يتكون المزيج التسويقى من أربعة عناصر تبدأ كل منها بحرف الـP ولذلك يسمى الـ 4P’s وهي:
    - المنتج Product
    - التسعير Price
    - التوزيع Place
    - الترويج Promotion
    4- تناسب الإدارة المركزية للإعلان الشركات كبيرة الحجم.
    (العبارة خاطئة)
    تنجح الإدارة المركزية في المنظمات الصغيرة أو المتوسطة حيث تكون هناك مجموعة واحدة مسئولة عن تخطيط وتنظيم وتنسيق كل الجهود الإعلانية بينما تنجح وتناسب الإدارة غير المركزية الشركات الكبيرة التي تتعدد وتتنوع بها المنتجات فيتم تقسيم الشركة إلى أقسام كل قسم مختص بخط إنتاجي معين ويتولى هذا القسم العمل الإعلاني الخاص بهذه المنتجات.
    السؤال الثانى: أجب فقط عن سؤالين مما يلى مدعماً إجابتك بالأمثلة العملية كلما أمكن ذلك:

    1- ناقش العبارة التالية " تباينت الآراء حول تأثير الإعلان على المنافسة فالبعض يذهب إلى أنه يحد من المنافسة والبعض الآخر يرى أنه يزيد منها".
    يشكو البعض أن الإعلان يحد من المنافسة بمعنى أن الشركات الصغيرة ذات الميزانية المحدودة لا تستطيع أن تجاري الشركات الكبيرة ذات الميزانية الضخمة والتي تعلن عن منتجاتها وخدماتها التي تقدمها للمستهلكين و للمجتمع.
    كما يرى البعض أنه يزيد من المنافسة ويشعر المنافسون بالتهديد لموقفهم التسويقي ويؤثر ذلك بدوره في تخفيض أسعارهم أو تطوير منتجاتهم أو الإعلان بدرجة أكبر.
    وبصفة عامة فالإعلان يؤثر على نجاح أي شركة وهذا يسهم في ظهور العديد من المنافسين أو المقلدين لهذا المُنتَج مما يدفع الشركة الواحدة إلى زيادة إعلاناتها لخلق درجة عالية من الولاء لكل منتجاتها.
    ولكن للإنصاف فالتركيز على قوة الإعلان وحده يُغفِل عوامل أخرى لها دور في الحد من المنافسة كالتالي:
    - تكاليف إعداد وتنفيذ شبكة توزيع مناسبة.
    - جودة المنتج و مدى ملاءمته لاحتياجات المستهلك.
    - الإمكانات البشرية.
    - مدى توفر خدمات ما بعد البيع.. وغير ذلك.
    وهكذا في النهاية يجب أن نقول أن المعلنين يتنافسون في العديد من المجالات يتنافسون حول الموظفين، الموقع الأفضل، المواد الخام، المستهلكين وهكذا ولكن أكثر أشكال المنافسة وضوحاً وظهوراً هو الإعلان.
    2- اشرح وظائف الوكالة الإعلانية.
    تتنوع الوظائف داخل الوكالة الإعلانية لتشمل التالي:

    أولاً: إدارة العملاء Account Management :
    تعتبر هذه الوظيفة هي حلقة الربط بين الوكالة والعميل فمسئول العميل Account Executive وإن كان يعمل بالوكالة إلا أنه يعمل لمصلحة العميل فهو يقوم بدور مهم في تحديد أي أنواع البحوث مطلوب لدراسة المنتج و السوق و بنتائج البحث يبدأ فى التعاون مع رجال الوكالة في وضع الإستراتيجيات الإعلانية والخطة التفصيلية للحملة الإعلانية والميزانية وبمجرد موافقة العميل على الخطة يبدأ بتوجيه العمل نحو الوظيفة التالية وهي الخدمة الابتكارية.
    ثانياً: الخدمات الابتكارية Creative Services:
    وتشمل كتابة النصوص Copy Writing، الإخراج الفني، Art direction، الإنتاج المطبوع والإلكتروني، المخرج الابتكاري Creative Director هو الذي يُشرف على كل الأنشطة التي تدخل تحت هذه الوظيفة وفيما يلى بعض الوظائف التى تدخل ضمن الخدمات الإبتكارية
    - كاتب النصوص: يكتب كلام الرسائل الإعلانية.
    - المخرج الفني: المشرف على النواحي الإبداعية كالتصميمات، الصور والرسوم وشكل الكتابات التي تظهر في الإعلان.
    - القسم الفني: المسئول عن تصميم المواد المطبوعة أو وضع قصة مصورة للإعلان التليفزيوني Story board.
    - قسم الإنتاج: يشرف على عمليات إنتاج الإعلان المطبوع أو التليفزيوني.
    ثالثاً:الخدمات التسويقية:
    ويقوم بتحديد الجمهور الذي سيوجه إليه الإعلان والإستراتيجية التي ستؤثر على هذا الجمهور والوسائل التي ستصل إليه بفاعلية أعلى وتشمل هذه الخدمات فرعين رئيسيين هما:
    1- البحــث:
    يقوم به متخصص في البحوث أو محلل للسوق حيث يدرس المستهلكين الحاليين والمرتقبين للسلعة والبحث عما يدفعهم للإقبال عليها لخلق إعلانات أكثر فعالية.
    2- الوسائل:
    وهو القسم الذي يتولى تخطيط وتنفيذ ومتابعة الجدولة الإعلانية للحملة في الوسائل المختلفة ويضم:
    • Media Planner مخطط الوسيلة أي الشخص المسئول عن تحديد أين و متى و بأي تكرار سيُذاع أو يُنشر الإعلان في وسيلة معينة.
    • Media Buyer وهو المسئول عن شراء المساحات والأوقات الإعلانية من الوسائل المختلفة.
    • Media Researcher وهو باحث يقوم بدراسة الوسائل الإعلانية المختلفة لتحديد مدى انتشارها ونوعية الجمهور الخاص بكل منها والخصائص المميزة لكل منها مما يسهم في تطوير الجدولة الإعلانية بشكل أكثر فعالية.

    3- وضح الفرق بين الإعلان وبين التسويق المباشر.

    • التسويق المباشر هو الاتصال بالعملاء والمستهلكين من خلال عدة وسائل إعلانية ودعوتهم للاستجابة للرسالة الإعلانية عن طريق الهاتف أو البريد الإلكترونى أو الإنترنت وطلب المنتج المعلن عنه وبذلك يصل المنتج لأماكن تواجد المستهلكين سواء فى منزلهم أو فى مكان عملهم دون التفاعل وجهاً لوجه مع رجل البيع.
    • أما الإعلان فهو عملية اتصال غير شخصى للمعلومات الخاصة بالسلع والخدمات والأفكار بقصد الإقناع من خلال وسائل يتم بثها من خلال قنوات ووسائل الإعلان المتنوعة وذلك فى مقابل يدفعه معلن معروف.
    وفيما يلى جدول يوضح الفرق بينهما:

    الإعلان التسويق المباشر
    يعتبر الهدف النهائى للإعلان هو البيع ولكن قد يكون ذلك فيما بعد حيث يهدف أولاً لتكوين انطباع عن المنتج أو بناء مكانة. يعتبر الهدف النهائى هو بيع المنتج المعلن عنه وتحقيق أعلى معدل استجابة من الجمهور المستهدف.
    يتم الشراء من خلال المتاجر بعد مشاهدة الإعلان. يتم الشراء من خلال الإنترنت، عبر الهاتف.
    الرسالة الإعلانية قد تكون صريحة أو تحتوى على أفكار تشويقية أو رموز. الرسالة الإعلانية صريحة ومباشرة وتحتوى على تفاصيل عديدة مع تكرار هذه التفاصيل مرة واحدة على الأقل.



      الوقت/التاريخ الآن هو الجمعة نوفمبر 24, 2017 7:47 am